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欧阳娜娜带火了Vlog,短视频的下一个风口真的是

2019-11-20 14:32营销 人已围观

简介 短视频的流行对市场进行了初步的教育,中国移动互联网用户开始从读字和读图的时代,迈向读视频的时代。 作者...

短视频的流行对市场进行了初步的教育,中国移动互联网用户开始从读字和读图的时代,迈向读视频的时代。

作者 /莫菲04

来源 /猎豹全球智库

ID /CheetahGlobalLab

眼下移动互联网最时髦的内容形式是什么?很多人会说“短视频”,但敏锐的观察者会发现,短视频依靠搞笑、玩梗和作秀获取的快餐流量,正在面临增长压力:

有远见的短视频创业者早已有所感知,现在,他们正把目光转向全新的战场——Vlog。根据自媒体“娱乐资本论”整理,有所动作的平台包括:

在百度搜索指数上,Vlog的热度在过去半个月里也有显著上升:

资本永远在寻找下一个风口,这本不奇怪,但为什么是Vlog?为什么是现在?

1

从短视频到Vlog,

平台面对的用户在改变

有人说,短视频的下半场要靠Vlog,但这种说法可能不太准确。短视频与Vlog,本质上还是不同物种。

Vlog全称是Video Blog(视频博客)。相比短视频,Vlog时间更长,内容更倾向于讲述一个完整的故事或表达一种观点。

除了内容上的区别外,对于平台来说,更重要是从短视频到Vlog,他们将要面对的是完全不同的视频受众和内容创作者。

1.受众不同

看短视频与看Vlog的用户,需求层次不尽相同。

短视频用户追求的是一种即时满足,他们期待的内容,是可以让他们哈哈一乐,但或许过眼即忘。

Vlog受众对内容的要求更高。Vlog其实可以看作文字博客(Blog)的升级版,它仍然以记录或表达观点为主,只是在呈现形式上更加丰富。

Vlog受众追求的未必是搞笑,而是在自己兴趣范围内,去体验别人的生活,或了解别人的观点。

以前段时间在微博上大火的“华农兄弟”为例,他们的长视频作品其实相当于一部部乡村生活的小型纪录片,里面不止有“各种借口吃竹鼠”,更有乡村风光和鲜活的生活;但他们在抖音等平台上的短视频版,则更倾向于迎合一些早期埋下“梗”,一个典型的模板就是:竹鼠病了-煮了-吃了,博得一笑。

2.创作者不同

相应地,Vlog的创作者也与短视频创作者有着不同的特点。

短视频要求创作者在极短的时间内让受众得到某种情绪上的刺激,因此短视频在一定程度上追求的是“惊艳”“炸裂”“爆笑”的那一瞬间,优秀的短视频创作者,是善于捕捉这些瞬间的人。

相比之下Vlog没有那么多刺激,它需要慢条斯理地讲述一个故事,或有理有据地表达一种观点,优秀的Vlogger,首先得是一个有趣的人,因此Vlogger对个人IP的打造要强于短视频创作者。

2

为什么是现在?

与国外不同,Vlog迟迟没有在中国火起来,那为什么各家要选择现在全力去推?答案不妨从Youtube的发家史中去寻找。

Youtube成立于2005年,当时的视频创作还是一件门槛很高的事,你不光要有设备,还要掌握Premier等复杂的视频剪辑软件。

当时的网红也算不上明星,用户可能会选择订阅,但从心底还是把Vlogger当做和自己一样百无聊赖的草根。

转机有两个。第一个是移动互联网的浪潮,智能手机大大降低了创作门槛,视频内容从此大爆发,题材也越来越多样化,为今后覆盖长尾市场奠定了基础。

第二个是谷歌的收购,谷歌为Youtube带来了2点变化:

1)强化变现,虽然植入广告最初带来了争议,但最终Vlogger得以与平台分享收益,并逐渐从草根走向职业化,头部Vlogger的地位甚至可以与明星比肩,收入与成就感都大大提升;

2)机器推荐,谷歌将自己在机器算法方面的多年积累输出给Youtube,使得长尾市场得以覆盖,小众Vlogger的内容也有可能得到曝光,再次提升了Vlogger的积极性。

简单说谷歌就是做好了一件事:Vlogger的激励。而在国内,一直到最近,短视频创业者及其他互联网巨头才开始真正重视激励这件事,现在在经济层面,各平台都在争相给Vlogger提供补贴。

而随着今日头条和抖音的崛起,算法推荐也逐渐作为一种主流内容分发模式为各平台接受。这些都为Vlog在中国的兴起准备好了条件。

最后,短视频的流行也对市场进行了初步的教育,中国移动互联网用户开始从读字和读图的时代,迈向读视频的时代。

3

中国不缺Vlog,缺的是Vlog平台

长期以来,Vlog在中国一直是相对小众的内容形式。Vlog在国外的大众化始于Youtube,后来随着移动浪潮的到来,又出现了Snap、Instagram等承载Vlog的App。

反观国内,主流视频网站还是以大型影视剧为主;A站B站上的up主或许是最接近Vlogger的角色,但由于明显的二次元属性,还是没能成功进入主流文化视野;而近来出现的短视频,与Vlog也存在内容与受众类型上的差别。

主流Vlog平台的缺失,或许曾让一些人以为Vlog在中国天生水土不服,甚至试图从文化层面找原因,比如有人认为中国人不善于表达,缺乏自信等等。

但事实上,我们从来都不缺乏优秀的Vlogger。比如近两年诞生的网红papi酱、王自如等,其实最开始做的就是Vlogger的事情——一个人,一条视频,一些故事或观点。

只是后来随着个人IP的商业化,他们已经不再是单纯的Vlogger。

类似的中小Vlogger其实还有很多,他们散见于微博、A站B站、主流视频网站以及现在的短视频平台。

所以其实你会发现,中国不是没有Vlog,而是缺一个像Youtube这样将优秀Vlog聚集到一起的平台。

而这,就是互联网巨头争相要做的事。

你还知道哪些Vlogger?

【来源:腾讯创业】

Tags: 短视频  Vlog  欧阳娜娜带火 

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